海尔电热水器,吹破驴皮的东阿阿胶:12年17次涨价,赢利骤降77%称商场不买账-优德88手机网址

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文 | AI财经社 实习生 孙浪

编 |鹿鸣

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8月21日晚,东阿阿胶发布2019年半年度报告。上半年,公司完成经营收入18.9亿元,较上年同比下滑36.69%;完成归归于上市公司股东的净赢利1.93亿元,较上年同比下滑77.62%;根本每股收益0.35元。

关于此次营收下降的原因,东阿阿胶解说称,随同企业规模逐渐扩展,受全体微观环境等要素影响,以及商场对阿胶价值回归预期的逐渐下降,公司下流传统客户自动消减库存,然后导致公司上半年产品销售同比下降。

关于成绩下降原因,东阿阿胶在7月15日的成绩快报中还提到了一点,便是商场对阿胶价值回归的预期逐渐正在下降。

东阿阿胶开出的应对之策是,公司正活跃调整营销战略,整合营销途径,开辟新途径、新商场、新事务,拉动终端纯销,操控发货,夯实终端质量,促进公司良性开展。

涨价是外界对东阿阿胶一向以来的形象,招商证券计算发现,自2006年至2018年,东阿阿胶共17次涨价,涨价挨近40倍。在此之外,上一年的“水煮驴皮”风云、以及广告争议也成为东阿阿胶争议的焦点。

价值回归曾带来高赢利增加

2006年,秦玉峰担任东阿阿胶总经理后,提出 “价值回归”标语。他曾揭露表明,价值回归即回归到20世纪30年代阿胶的等值价值,换算到今日大约4000元~6000元/斤。

而现在,在东阿阿胶官方商城上,250g红标阿胶的价格已有1499元,而20ml*48支复方阿胶浆的价格为499元,稍廉价的180g桃花姬阿胶糕也要279元。这间隔最初等值价值的方针也不远了。

据招商证券计算,自2006年至2018年,东阿阿胶共17次涨价,阿胶块的零价格从每斤80元飙升至近3000元,涨幅近3750%。

这一涨幅乃至直接吊打了北京的房价,2000年,北京的房价约4500元/平方米,2017年最高超越10万元/平方米,价格涨幅为22倍。

关于价格增加原因,东阿阿胶表明,是因为驴皮价格上升了。依据国家计算数据显现,2012年我国毛驴产值为462.4万头,2017年现已下降至267.8万头,累计下降起伏到达42.1%。

其总裁秦玉峰也屡次在揭露场合表明,驴皮削减成为公司开展的瓶颈。“本来的驴一头几百上千块,现在一头平均在6000块以上,单头毛驴价格三年增加了3000元。”2017年,秦玉峰在承受汹涌新闻采访时表明。

产品价格增加带来了企业盈余才能增强,东阿阿胶经营收入从2006年的10.7亿元增加到2018年的73.4亿元,净赢利则从1.54亿元增加到20.87亿元,成绩接连十二年坚持了正增加,净赢利年复合增加率在20%以上。

但随着产品价格的不断上涨,东阿阿胶离普通群众也越来越远,现在,赢利也现已失去了往日的光荣。

面临成绩的跌落,东阿阿胶方面表明,公司正活跃调整营销战略,整合营销途径,开辟新途径新商场,理性操控下流库存,拉动终端纯销,促进公司良性开展。

曾现虚伪宣扬

除了涨价以外,东阿阿胶还在广告营销上下足了功夫。

2015-2018年,东阿阿胶销售费用别离为12.77亿元、16.18亿元、18.05亿元、17.76亿元,其间用于广告的费用别离为2.46亿元、2.55亿元、5.14亿元、4.69亿元。销售费用别离占到总营收的23.43%、25.61%、24.48%、24.2%。值得注意的是,2018年东阿阿胶广告费有所削减后,其营收也呈现下滑。

据半年报显现,2019年的销售费用为5.73亿,同比下降17.04%。其间用于广告的费用没有显现,但依据从前经历,能够看出广告与宣扬费用也有必定削减。这或许也是东阿阿胶成绩下滑的要素之一。

除此之外,东阿阿胶也曾不断在宣扬方法上触及红线。

2007年,因“未经批阅私行篡改广告内容,夸张药物效果等,东阿阿胶被广东食药局通报。

2012年,上海青年报报导称,东阿阿胶的产品与宣扬不符。桃花姬阿胶糕归于食物,但公司销售员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”答应标识,但桃花姬阿胶糕上只要食物出产答应证号。

阿胶是“水煮驴皮”?

而此前的“水煮驴皮”事情也让东阿阿胶成为争议的焦点,受到了必定的丢失。

2018年2月,国家卫计委部属的公益热线官微转发博文《春节不值得买之阿胶》。其间,该文写道:阿胶在保健品中的段位一向很高,有种种成效的光环加持,比方补血、止血、养颜、抗疲劳等。不过,请透过现象看实质,阿胶仅仅“水煮驴皮”。驴皮的主要成分是胶原蛋白,而这种蛋白质缺少人体有必要的色氨酸,并不是一种好的蛋白质来历。

随后,这条微博很快被删去,官微发布致歉微博评论称“审阅不严,虽发现问题后敏捷删去,但仍引起重视并形成误解。”

在2018年年度报告中,东阿阿胶还专门刊文,引证我国中药协会会长房书亭的话:“阿胶传承千年,效果切当。无论是传统中医理论仍是现代药理研讨,都证明了阿胶的效果。” 并在半年报中再次表达对其成效的充分肯定。

与此相应,财报称将逐渐向社会体系性地揭露阿胶的研讨成果,并经过医院途径的医师、专家、学术权威等进行学术推行。