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采访 | 万阳

文稿收拾 | 张燕萍

2016年,papi酱横空出世,成为了世人注目的尖端网红,随后建立了自己的公司papitube。可令她没想到的是,三年后,正是由于旗下演员的音乐版权问题,papi酱再次上热搜。三年来,她和罗辑思想的出资各奔前程过,也拿过字节跳动子公司的出资,风风火火的进行着MCN的布局,可仍然有些问题没有想通。为什么papitube仍然高度依托papi酱这个现象级IP?papitube又要什么时分能孵化出下一个papi酱?

本期调查员:魏武挥,天奇创投基金办理合伙人,微信公号扯淡集写作者,专著科技互联网等范畴

36氪: 前段时刻,papi酱旗下的演员侵略音乐版权,可是papi酱自己上了热搜,这其实是一个认知上的断层,所以有人说,papi酱的papitube三年来仍是只捧红了自己。

魏武挥:papi酱从前一度十分红,但现在papi酱现已不如最巅峰的时分那么红。一般人对papi酱的认知是,她在人气最高峰的时分,拿了罗辑思想的出资,做了一次广告拍卖,在那之后咱们尽管对papi酱仍然是有回忆的,但她后来著作的人气现已不如曾经了。 papi酱做papitube是拿了罗辑思想出资今后的工作,她自己都没有方法逾越自己最红的时分,天然她培育的人也没有方法逾越自己最红的时分。

仿制papi酱跟许多偶尔要素有关,比方在其时短视频还没有许多人在做,所以仿制papi酱这件工作自身就很难建立。但假设仿制一些人气没那么高的网红,或许性仍是有的。

36氪:像papitube这样的MCN会是是一条更适合短视频博主开展的路途。从商业化变现等生计化问题上来说,MCN起到的是什么样的效果?

魏武挥:培育网红类的MCN其实像一个经纪人组织,它起到效果是涣散危险,包含互导流量,在培育新的网红时它发动时刻会比较短。还有一个不行疏忽的优势是,单个人去跟像抖音、快手这些途径谈协作,和一个MCN去和渠道谈协作的量级是不一样的,MCN仍是可以起到一些正面效果。那缺陷便是,由于MCN是商业化组织,商业组织或许会没有耐性渐渐等候一个网红的开展,它或许会抛弃一些有潜质的红人,这个也是MCN需求去考虑的问题。

36氪: 短视频是个迭代速度十分快的职业,MCN的形式可以抵挡危险吗?

魏武挥:举个比如,抖音现在很火,有些网红经过抖音积累了自己的人气,那或许过一两年有新的渠道呈现,假如是网红单独去研讨一个新渠道,就会比较累,而且没那么简单。 但假如是MCN,它会去研讨这个新渠道会有什么新的时机,而单人就或许会失去渠道切换所带来的利益。

36氪: 罗辑思想和papi酱各奔前程,撤资再会,本钱挑选不信任papi酱,现在看来这是一个正确的猜测吗?

魏武挥:首要我比较置疑这句话:本钱挑选不信任papi酱,那也可以说是papi酱不信任本钱,我也很难说这是一个正确的猜测。在我看来,papi酱是不需求本钱的,即便是做MCN,她也能用A红人带B红人,去研讨渠道的规矩和玩法。这并不需求手上必定要有一两千万去烧钱做,其实从papi酱自身也能发生这些收入然后再做一些投入。

36氪: 本年3月,字节跳动以子公司的名义出资了papi酱以及papitube这一MCN渠道,能达到这样的协作,两边都是出于什么样的考量?

魏武挥:这件工作还蛮有意思的。站在papi酱的的视点,她为什么会挑选字节跳动以子公司的名义出资她,在我看来,一个十分重要的原因便是由于她需求抖音的扶持。由于今日真实意义上可以彻底不依托渠道够获取流量的,其实只要微信大众账号,微信不会引荐你的微信大众账号,由于它没有这种机制,所以取得粉丝全赖自己的本事。可是在抖音、微博上都不是这样的,渠道关于创作者的重要度很高,所以站在papi酱要做短视频的视点,抖音是一个十分重要的挑选,而且papitube所孵化出来的网红节目气质或许更倾向于抖音而不是快手, 所以她取得字节跳动的出资是有助于papitube的流量的。

从字节跳这个公司视点来考虑,这样的公司对流量是特别垂青的,流量公司也需求把握一些比较好的内容源。

36氪: 扶持短视频网红是各大文娱巨子应该发力的方向吗?

魏武挥:只要是做文娱的,不是像公号这种私域流量,都得去扶持渠道的头部内容。短视频或许就会扶持短视频网红。假如是做长视频的,咱们也看到像优爱腾也会自己去拍一些片子,现在连B站都开端拍片子。这是毫无疑问的,扶持头部内容是各大文娱巨子有必要做的一个范畴。

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